Um provável aumento de mais de 150% nas receitas de publicidade e propaganda em 2026/2027 que pode fazer com que o clube dependa menos de receitas não recorrentes
O São Paulo Futebol Clube está redesenhando sua estrutura de receitas de publicidade para deixar de ser dependente de receitas não recorrentes, como a venda de atletas, e se consolidar através do marketing. Com o novo uniforme atingindo patamares históricos em 2026 e um gatilho contratual revolucionário previsto para 2027, o clube se prepara para uma mudança drástica em sua composição financeira.
O Salto de 2026: A Camisa de R$ 191,5 Milhões
Com a consolidação de novos contratos em 2026 e a implementação de gatilhos contratuais inéditos para 2027, o clube projeta uma estabilidade financeira que o coloca mais próximo dos clubes de maior faturamento com marketing no futebol brasileiro, lugar de onde o clube nunca poderia ter saído. Essa mudança de patamar é evidenciada pelo valor atual do uniforme tricolor, que após a renovação com a New Balance e o aporte da Unimed Seguros, saltou de uma média histórica de R$ 60 milhões a R$ 80 milhões para algo em torno de R$ 191,5 milhões fixos anuais, conforme publicado pelo Blog do São Paulo esta semana.
A grande inovação estratégica, entretanto, reside no mecanismo de proteção estabelecido com a patrocinadora master, que passa a vigorar plenamente a partir de 2027. Diferente dos modelos tradicionais de patrocínio, o São Paulo garantiu o direito de receber 91,3% da média dos acertos máster firmados por Flamengo, Corinthians e Palmeiras. Este cálculo utiliza pesos específicos para cada rival: 85% do valor do Flamengo, 95% do Corinthians e 100% do Palmeiras. Com o mercado aquecido e os rivais anunciando contratos vultuosos — como os R$ 258 milhões do Flamengo e os R$ 150 milhões do Corinthians —, a projeção é que apenas o espaço máster do São Paulo atinja a marca de quase R$ 150 milhões anuais. Um aumento de aproximadamente 60% do valor que será pago em 2026.
Esta valorização impacta diretamente a composição do gráfico de receitas do clube, corrigindo uma distorção histórica. Em 2024, a rubrica de marketing representava pouco mais de 16% das receitas totais, somando R$ 99 milhões (marketing + licenciamento). Ao analisar o cenário atual das finanças do futebol, observa-se que clubes como Palmeiras e Flamengo faturam mais que o dobro e o quádruplo, respectivamente. A estratégia do São Paulo visa justamente espelhar esse modelo, transformando o marketing na principal força motriz do crescimento institucional, especialmente diante de um cenário de possível estagnação ou redução nas receitas de bilheteria e sócio torcedor.
Projeção para 2027: Receita de Marketing próximas dos R$ 240 milhões
Historicamente, o São Paulo apresentava uma dependência equilibrada entre cotas de TV e venda de atletas, com o marketing ocupando uma fatia secundária de pouco mais de 10% das receitas totais em 2024, o que correspondia a R$ 72 milhões. Quando somadas às receitas de licenciamento, esse percentual chegava a 16%.
No entanto, para 2027, a projeção é que essa rubrica dobre sua importância relativa, aproximando-se dos 25% a 30%. De acordo com os valores de patrocínios da camisa, publicados pelo blog do São Paulo, e considerando o reajuste do patrocínio master para 2027, projetamos uma receita de publicidade em torno de R$ 260 milhões.
Conclusão do Cenário Estratégico
Ao contrário do gráfico de 2024, onde o São Paulo aparecia com uma barra de “Patrocínios e Publicidade” visivelmente menor que a de seus rivais, o gráfico de 2027 mostrará uma estrutura muito mais robusta. Esta nova configuração protege o clube contra possíveis quedas em outras receitas como premiações, bilheteria e sócio-torcedor. Além disso, diminui a dependência de receitas não recorrentes como a venda de direitos econômicos de atletas, como historicamente acontece com o São Paulo, pois garante uma receita recorrente elevada e indexada ao topo do mercado brasileiro.
Por: Filipe Lessa, Finanças Tricolor. https://financastricolor.substack.com/
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O despertar do marketing tricolor acontecerá quando demitirem o Eduardo Toni e buscarem alguém melhor no mercado, que não venha com o rótulo de ser amigo de A ou B e sim pelo trabalho que fez. E que essa pessoa comece mudando a relação com o torcedor pq o que o SPFC faz com o programa é ST é algo amador.
Bem lembrado.
Ter um ST com menos de 50000 é ridículo.
Pudera, esqueci que o Morumbi não é tratado como estádio de FUTEBOL.
Então não tem lugar para ST.
E o Toni diz que é estratégia.
Torcendo para ser isso mesmo, mas ainda tenho dúvidas quanto a equação do patrocínio master. Não acho que a Superbet assinaria esse cheque em branco ao ponto de passarmos Corinthians e Palmeiras.
Em uma entrevista o ET falou em garantir manter a paridade, num momento em que eles recebiam consideravelmente mais do que nós.
O Crespo foi ao programa Bola da Vez da ESPN.
Já vi uns cortes e ele disse que o SPFC pode levar anos até voltar ao patamar de disputar e conquistar títulos continuamente, daí vc vai ver os comentários dos torcedores e o hate é grande por ele ser sincero, realista e ter os pés no chão.
Grande parte da torcida não entende que títulos esporádicos sem melhorar o clube, sendo financeiramente, politicamente ou estruturalmente não vai fazer o time brigar por títulos todo ano com Flamengo e Palmeiras.
Uns falam a verdade com sinceridade são taxados de fracassados e perdedores, outros falam besteiras, jogam palavras ao vento para a torcida e são ovacionados.
Bom, vc viu quando Palmeiras nos eliminou semana passada, foi recorde de comentários no Blog, muita gente não dormiu essa noite, sendo que, até horas antes do jogo, era para disputar com o Sub20, pq o campeonato não valia nada.
Uma hora é para disputar só o Brasileirão e consertar as finanças, outra hora é para disputar tudo pq SPFc é um gigante.
Complicado…
É que existem técnicos que fazem o time subir de patamar só com o discurso positivo sem o clube estar bem estruturado.
O Crespo não é este tipo de técnico.
Isso explica, dentre outras coisas, pq o Brasil é o país das fake news. Povo valoriza quem fala o que ele quer ouvir, seja vdd ou não. Sucateamento da educação de base levou o povo brasileiro a deixar de querer ENTENDER e transformou as pessoas em apenas RECEPTORES de “informações”. Deu nisso que vc falou.
Rapaz, o único país do mundo onde o QI médio da população caiu foi o nosso.
Não dá para esperar muita coisa.
Não vi a entrevista, Maestro, mas o Crespo é muito lúcido e coerente. O Ceni também ia nessa linha, mas como é saopaulino, levava pro emocional e pessoal e só saia “pedrada”. Rebaixava o clube e jogadores frontalmente.
Agora, quanto a torcida, seria melhor que entendessem, mas a parte principal a entender isso é a Patota mesmo.
Entender isso é o primeiro passo para corrigir diversos erros amadores que o SPFC anda cometendo como: falta de filosofia/DNA tanto de jogo como de formação de atletas e contratações de jogadores, treinador e parte técnica. Falta de melhora administrativa, que o FIDC já ajudou a dar um empurrãozinho. E etc etc etc.
Agora, nas últimas semanas: fecharam o basquete de base. Estão buscando aliviar a folha. O Massis dos Magos disse que buscará investimentos em infra e não torrar grana em jogador e etc. São bons indicativos de o clube estar pondo os pés no chão.
Quanto ao Crespo: pegou essas semanas livres e vem trabalhando alternância tática. Treinou e fez jogo treino com a molecada. Também vem ajudando o SPFC nessa linha. Barrou a saída do Negrucci, vi notícia de que ele tá observando o Hugo como primeiro volante, como disse há um tempo sobre a função de regista do Marcos Antônio. Tá botando o Moreira para virar médio centro. Botou o DJ Hodney, já deu moral ao Nicolas. Enfim, vem trabalhando essa safra.
Gostaria só de ver o Matheus Ferreira e o Lucyan (acho que ele poderia jogar na do Bobadilla) com mais destaque no time de cima.
Agora, a reconstrução passa por usar os sub-obitos caros para tentar negocia-los também. Tem que ter um feeling na gestão do elenco. O problema é que o sub óbito joga 5 jogos bem e recebe oferta de renovação. Hahaha
Acho que o próprio Crespo já entendeu que a função dele é melhorar o que der, encerrar seu ciclo e ir para outra.
Não tem muito o que fazer na situação dele. Por isso achava melhor antecipar as eleições e ver o que os candidatos a presidente do SPFC tem a oferecer ao clube e ao time de futebol.
Ficar renovando contrato de todo mundo sem ter uma direção clara pode ser um tiro no pé no curto prazo.
Não vou esquecer quando o Crespo volta e se emociona na coletiva e quando sobe e vê o Morumbi com torcida. Além da coletiva em que ele diz que a realidade do time é lutar pelos 45pts. Nesse caso, torcedores e jogadores não o entenderam. Vi o Sabi, Luciano, Lucas, Rafinha etc comentando sobre. Porém, ali foi claro, era um alerta: se continuar assim vão cair. Acordem!
Bom, digo isso porque vejo o Crespo com uma ligação muito forte e fiel ao SPFC. Enquanto o clube o respaldar e ir numa linha coerente vejo o ficando até o centenário.
Porém, se avacalharem nessa temporada, na próxima ela pega a mudinha de roupa dele e zarpa.
Ao menos poderemos ter o Dinizao, naquela volta triunfante.
A torcida de estadio é diferente da torcida virtual.
A de estádio ganhou resiliência e aprendeu a apoiar o clube de forma irrestrita, o prazer de torcer é maior que ganhar (sou desses), a virtual se ilude muito rápido.
Olhando o projeto esportivo do Palmeiras e o tamanho do Flamengo em tudo (nossa sorte é o vaidoso atual presidente deles) temos que evoluir muito pra entrar na concorrência com eles.
A marca SPFC é muito forte, temida, respeitada apesar de 2 títulos estaduais em 21 anos, mas estamos muito atrás em vários sentidos na nossa estrutura e corpo de profissionais.
Gosto do Crespo, como gosto do Zubeldia, Dorival, Ceni, nossos ultimos técnicos são muito bons, seguraram o rojão, de uma estrutura de poder decadente e podre.
Crespo tem que ficar mais uns dois, três anos, ajudar neste processo de reestruturação do futebol, pra em 2030, ano do Centenário sermos primeira prateleira novamente.
Acho difícil chegarmos no centenário em boas condições e disputando títulos com Flamengo e Palmeiras.
Não estou sendo pessimista, estou sendo realista.
Teremos que fazer tudo certo em 3 anos o que não fizemos em 15 anos.
Acho que vamos fazer pq senão vamos cair.
E depois da gestão Casares nada mais será como antes.
O clube foi sequestrado por uma quadrilha, e não se repetirá mais.
A saida é a saf porque o São Paulo não tem ninguém com competência e com dinheiro pra fazer o que Paulo nobre fez no palmeiras #saf já.
Dez anos atrás eu dizia que levaríamos 10 anos para voltar a disputar títulos com o surgimento de Juvenal , seus “ discípulos “ e agregados que não são são-paulinos, nem fodendo.
São amantes da grana usando o São Paulo para seu próprio bem
Como podem notar, errei feio.
10 anos se passaram, a corja do Casares tomou o poder .
Hoje digo que não sei mais se vamos voltar a ser protagonistas.
Espero que algum dia o SPFC volte a ser o que era.
Se demorar muito e eu for dessa para melhor, saibam todos que fui um são-paulino feliz pelo que pude acompanhar e ver deste time.
Calma Japa vc e o Mitsuo vão durar bastante se Deus quiser, e ainda comendo Rakkyo kkk vão ver o tetra mundial.
Eu espero não ter que esperar mais uma década para ver o clube tomar um rumo kkkkk
Se meu filho vir o que vi, estarei feliz.
No mais, sem grandes expectativas.
Aprecio demais alguns que estão de fato lutando contra o “ stablishment” que se apoderou do São Paulo.
Turma do PCD, sócios e outros estão sendo bastante aguerridos , corajosos , determinados. E alguns jornalistas que são São-Paulinos como Bruno Giufrida, Gabriel Sá entre outros.
E MP junto com Policia Civil.
Se depender deles, essa turma não volta .
E vão pra cadeia.
Rezemos para que eles consigam afastar os vagabundos do clube!
Eu escuto que o SPFC é um clube financeiramente “combalido”, quando acabaram com quase tudo, a moral, a vanguarda, o orgulho do torcedor, mas quem combatia era chamado de pessimista, pois nao botava fé no pavão e na sua fraternidade.
Verdadeiros Profetas nunca foram reconhecidos em vida, parceiro!
Se for verdade que os naming rights serão de R$35 milhões e o patrocínio Master de R$143 milhões anuais, merece elogios, mas também tem que continuar cobrando a diminuição das dívidas
O São Paulo tem potencial pra arrecadar ainda mais com patrocínio e contratos publicitário como o contrato com a brax gue é muito abaixo gue flamengo, Corinthians e Palmeiras, o trabalho do Eduardo Tony melhorou mais ainda ta abaixo do esperado.
OS MELHORES PRESIDENTES DE NOSSA HISTÓRIA FORAM EMPRESÁRIOS. LAUDO NATEL, PAULO MACHADO DE CARVALHO, MARCELO PORTUGAL GOUVEIA, ANTÔNIO LEME NUNES GALVÃO, HARRY MASSIS.. OS PIORES, NÃO ERAM EMPRESÁRIOS .. QUER AUMENTAR NÚMERO DE SÓCIOS TORCEDORES?. É SÓ DAR-LHES DIREITO A VOTOS PARA PRESIDENTE.. QUEM PAGA PARA TORCER, TEM QUE TER DIREITO A VOTAR PARA PRESIDENTE. É MUDAR PARA NÃO MORRER.
Messias: escreva em letras minúsculas, por favor.