Patrocínio foi encerrado neste domingo (20); Tricolor enfrenta o Santos sem a marca no uniforme
O São Paulo Futebol Clube anunciou neste domingo (20) a rescisão do contrato de patrocínio com a Viva Sorte, empresa do setor de capitalização. O acordo, avaliado em R$ 45 milhões, previa exposição da marca nos ombros do uniforme até o fim de 2026. Com o rompimento, o Tricolor deixará de receber cerca de R$ 37,2 milhões nos próximos dois anos.
A decisão ocorreu antes da partida contra o Santos, válida pelo Campeonato Brasileiro, em que o time paulista já entrou em campo sem a logomarca da empresa. A Viva Sorte também foi retirada da área de patrocinadores no site oficial do clube. A informação foi publicada primeiro pelo Portal Poder 360.
Entenda o Caso: Por que o São Paulo Rompeu com a Viva Sorte?
O contrato havia sido firmado em agosto de 2024, com pagamentos mensais de R$ 1,6 milhão. No entanto, a situação começou a se deteriorar em janeiro de 2025, quando a Viva Sorte lançou sua própria casa de apostas, a Viva Sorte Bet.
A iniciativa causou conflitos com outras patrocinadoras do setor, já que muitos clubes parceiros da empresa mantêm acordos exclusivos com casas de apostas concorrentes. No caso do São Paulo, a patrocinadora máster Superbet teria exigido explicações e se posicionado contra a associação do clube a qualquer marca concorrente no ramo de apostas esportivas.
Estratégia da Viva Sorte Não Evitou a Crise
Em uma tentativa de contornar o impasse, a Viva Sorte chegou a alterar as marcas exibidas nos uniformes, usando variações como “Viva Tricolor” e “Viva Timão”, evitando fazer referência direta à sua nova operação de apostas. No entanto, a mudança não foi suficiente para manter o contrato com o São Paulo.
Clubes Envolvidos e Situação Contratual
Além do São Paulo, a Viva Sorte Capitalização mantém contratos com outros clubes brasileiros, incluindo Vasco, Corinthians, Santos, Fortaleza, Ceará e Sport, geralmente com exposição da marca em mangas ou shorts. A empresa também possui naming rights da Vila Belmiro, renomeada como Vila Viva Sorte, em um acordo com o Santos.
Já como casa de apostas, a Viva Sorte Bet patrocina clubes como Bahia (patrocínio máster) e Goiás. Até o momento, não há informações sobre rescisões nesses outros contratos.
Impacto Financeiro para o São Paulo
O rompimento gera um prejuízo estimado de R$ 37,2 milhões em receitas futuras para o São Paulo. A diretoria deve buscar um novo patrocinador para preencher o espaço no uniforme, ao mesmo tempo em que preserva o vínculo com a Superbet.
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A perda financeira é cruel. Mas, será reposta?
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