Contrato milionário de Naming Rights Bis até o Centenário do SPFC tem negociações iniciadas

Eduardo Toni, Diretor de Marketing do Tricolor, traçou um panorama interessante sobre a parceria entre o São Paulo FC e a Mondelēz à ESPN, focando em aspectos da mudança de nome do estádio e da relação com a torcida, além das expectativas para o futuro da colaboração.

Toni destaca o impacto positivo da nova nomenclatura do estádio, com a torcida e a imprensa se adaptando rapidamente ao nome “Morumbis”. A mudança de nome parece ter sido bem recebida, mesmo com a demora na instalação da placa, o que demonstra uma boa comunicação e aceitação por parte dos envolvidos.

Além disso, a iniciativa de nomear setores do estádio com produtos da Mondelēz e as ativações realizadas são exemplos de como a parceria vai além do simples naming rights, criando uma interação mais profunda com o público e gerando engajamento.

Outro ponto importante mencionado por Toni é a possibilidade de extensão da parceria até 2030, ano do centenário do clube. A negociação ainda não está em andamento, mas a intenção é discutir a renovação do contrato no segundo semestre do ano, o que indica que a relação entre o São Paulo e a Mondelēz está sólida e caminhando para um futuro mais longo. Toni também destaca o impacto que a presença de uma marca global como a Mondelēz tem na indústria do futebol, atraindo outros

“Assisto vocês, e vocês se referem ao Morumbis, os veículos de comunicação como um todo, a estação de metrô. Houve uma aceitação muito grande. Os são-paulinos aderiram e aceitaram muito bem. Ficamos um ano sem a placa, mas aconteceram muitas outras coisas, fizemos o sector right, com os setores do estádio com nomes de produtos da Mondelēz, fizemos uma série de ativações, esse ano faremos outras.

Sonhamos em ter o Morumbis conosco até o centenário. Estamos iniciando as conversas para viabilizar isso. Tanto o São Paulo como a Mondelēz estão muito satisfeitos. Muitas coisas foram feitas, outras ainda vão ser feitas, nós ainda não falamos em renovação, ainda não chegou o momento.

Estamos falando de um contrato de valores bastante expressivos, que levamos um tempo para negociar, a gente deve começar a fazer isso em breve, no segundo semestre do ano está previsto para que a gente se sente à mesa para discutir a renovação. É muito importante para a indústria do futebol quando uma marca com a expressão da Mondelēz entra nesse negócio. Isso atrai outros anunciantes e melhora o nosso produto.”