Prioridade Total de Novo Diretor de Marketing do São Paulo é o novo contrato de Naming Rights do Morumbi

A nova diretoria de marketing do São Paulo já definiu sua principal missão nos bastidores do clube: renegociar e ampliar o contrato de naming rights do estádio Morumbi, atualmente batizado como MorumBIS após o acordo firmado com a marca BIS, da Mondelez.

Internamente, a avaliação é de que o estádio tricolor ainda possui enorme potencial comercial subaproveitado, especialmente diante da força da marca São Paulo, da capacidade do Morumbi para grandes eventos e da crescente valorização dos naming rights no futebol brasileiro.

Se a Mondelez realmente não renovar o que parece não irá mesmo, abre o caminho para outros players como BYD, Santander, Banco Inter e Metflife recentemente citados após a saída de Eduardo Toni, ex Diretor.

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O tema passou a ser tratado como prioridade absoluta pelo novo comando do marketing, que entende que um contrato mais robusto pode representar uma das maiores receitas fixas do clube nos próximos anos. A ideia é aumentar significativamente os valores atuais através de novos ativos comerciais, ativações digitais, experiências premium e maior exploração internacional da marca do estádio.

Idealmente o clube pensou em R$ 75 milhões por ano mas como quer fechar logo e ter a receita à mão, deve aceitar R$ 60 milhões anuais. O novo gestor chegou agora: André Marques, ex Gestor do Tik Tok Latam. Veja a matéria completa aqui:

Jornalista crava: São Paulo fechou com novo Diretor de Marketing

Além do futebol, o Morumbi se consolidou nos últimos anos como um dos principais palcos de shows e eventos do país. Essa movimentação elevou o interesse de grandes empresas em associar suas marcas ao estádio, algo visto internamente como fundamental para melhorar o fluxo de caixa e reduzir a dependência de vendas de jogadores.

Outro ponto considerado estratégico é a valorização internacional do Morumbi após a realização de grandes eventos e partidas continentais. O clube entende que o estádio voltou a ter forte exposição de mídia e pode se tornar um ativo ainda mais lucrativo nos próximos anos.

Nos bastidores, a leitura é de que o novo diretor de marketing terá metas diretamente ligadas ao aumento de receitas recorrentes. Um grande objetivo é a melhoria do ST também. E, dentro desse planejamento, o contrato de naming rights aparece como peça central da reconstrução financeira tricolor.

A expectativa é de que novas conversas com parceiros e possíveis investidores sejam intensificadas ainda neste semestre. O objetivo do São Paulo é transformar o Morumbi em uma plataforma comercial cada vez mais valiosa, explorando não apenas o futebol, mas entretenimento, experiências e ativações de marca em larga escala.