Camisa do São Paulo rende prêmio à agência internacional que passa por polêmica por campanha

Camisa do São Paulo rende prêmio à agência internacional que passa por polêmica por campanha

A agência Le Pub, do grupo Publicis, conquistou destaque internacional ao vencer um prêmio em Cannes com a campanha de lançamento do novo uniforme número 3 do São Paulo Futebol Clube, lançada em agosto de 2024. A ação criativa, inspirada nos sinalizadores das arquibancadas e na atmosfera única do Morumbis, foi elogiada por sua originalidade e impacto no universo do marketing esportivo.

No entanto, o reconhecimento veio acompanhado de polêmica. Após críticas e questionamentos sobre a veracidade de alguns dados apresentados na campanha (teoricamente dados falsos), a Le Pub iniciou uma investigação interna para apurar possíveis inconsistências e práticas inadequadas no desenvolvimento da peça premiada. O caso ganhou repercussão no mercado publicitário e esportivo, levantando debates sobre ética e transparência em premiações do setor.

Apesar do escândalo, a campanha segue sendo lembrada como um marco para o São Paulo FC no reposicionamento de sua marca, especialmente após o lançamento da nova camisa comemorativa, que celebra conquistas históricas e aproxima o clube de sua torcida. O episódio, porém, acende um alerta para a importância de processos rigorosos e responsáveis na comunicação esportiva e na relação entre clubes, agências e torcedores.