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Diretor do São Paulo comenta sobre Naming Rights do Morumbis com a Mondelez e sobre grama natural mesmo com shows
O diretor-executivo de marketing do São Paulo, Eduardo Toni, avaliou o contrato de naming rights do estádio do Morumbi, atualmente chamado de “MorumBIS” em função do acordo com a Mondelez Brasil, fabricante do chocolate Bis. Segundo Toni, trata-se do maior contrato de naming rights do país em valor anual, embora ele não tenha divulgado números exatos. O vínculo inicial foi fechado em 2023 com duração de três anos, totalizando cerca de R$ 75 milhões, ou aproximadamente R$ 25 milhões por ano.
“O que eu posso te dizer é que é um valor bastante significativo. Eu diria que, por ano — e claro, você tem contrato de 10 anos que no valor total é maior —, é o maior contrato de naming rights que existe no Brasil”
Este contrato garantiu não apenas uma importante receita financeira para o clube, colaborando para a sustentabilidade e recuperação financeira do São Paulo, mas também manteve a identidade histórica do estádio ao adicionar apenas a letra “S” da marca Bis ao nome tradicional “Morumbi”, formando “MorumBIS”. Essa leveza na comunicação foi muito bem recebida pela torcida e pela diretoria.
Além disso, o estádio segue com gramado natural, reforçando o compromisso do clube com o futebol jogado em seu campo tradicional. A parceria inclui também contrapartidas como melhorias no entorno do estádio, por exemplo no mapeamento arbóreo e na infraestrutura de ciclovias e calçadas, que são responsabilidades da empresa patrocinadora.
O São Paulo já iniciou negociações para prorrogar o contrato de naming rights até o centenário do clube, em 2030, e espera continuar essa parceria que tem gerado impacto positivo financeiro e de imagem.
Portanto, o naming rights do Morumbis representa atualmente a maior receita deste tipo no Brasil, com contrato considerado estratégico para o clube financeiramente e para a manutenção da conexão com sua torcida e identidade histórica.
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Dessa vez a IA foi longe demais.
Que fase ,comemorando migalhas nesse contrato de três anos ,que nem paga oque a tia Leila pagou no Vitor Roque ,fora o Flamengo pagando 58 milhões num lateral desconhecido .A disparidade financeiramente é assustadora.Fora o sonho de ter um “novo Morumbi”foi enterrado por essa diretoria ,que está vendendo o almoço por janta pra se manter no poder …..Tem que ficar quieto mesmo com essas migalhas e querendo cantar de galo.Morumbi só está sendo usado por shows por sua quantidade de lugares disponíveis ,apenas por isso ….
“…. Se desejar, posso ajudar a montar um texto jornalístico ou síntese para publicação com esses dados…”
Oi ??
Eu teria vergonha de falar nisso. Cada vez pior nosso clube. O time do Rio gastou em um lateral o valor do nosso patrocínio!
O que eu realmente gostaria de ver era uma cobertura na forma para rebatizá-lo como o DIAMANTE NEGRO do MORUMBI. Que nome, que história, que design, que Clube maravilhoso, meus amigos!
Muito show esta parceria do Mondelez/Bis com o SPFC/MorumBis. Gosto do trato desta empresa ao clube.
recuperação financeira do São Paulo
Poderia demonstrar com números, essa recuperação financeira?
Mondelez aproveita e melhora a qualidade do BIS que está uma meeeeeerda, aí depois conversa sobre melhora na Governança.