Abertura da Copa do Mundo, cresce um grupo de torcedores ansiosos para ver seus ídolos em campo, mais do que a própria seleção. Para o sociólogo e professor de marketing da ESPM, Gabriel Rossi, esse comportamento será mais acentuado daqui pra frente entre os jovens. “Atletas são verdadeiras marcas e influenciadores. Além disso, estão acostumados a usar uma linguagem despojada que é própria da juventude, tornando-se um fator de identificação”, afirma.
Rossi aponta que principalmente para as gerações Z (1995 e 2010) e Alpha (2010 – 2025) o número de estímulos são diversos, possuem maior facilidade de acesso ao conteúdo esportivo do que antigamente, podem estar onde e com quem quiser estar, além de enxergar o patriotismo de outra maneira.
O especialista indica que as instituições acabam perdendo espaço para os atletas nesse cenário da comunicação. O perfil no Instagram da Seleção Brasileira de Futebol, por exemplo, tem 12,5 milhões de seguidores, enquanto NeymarJr acumula 181 milhões de seguidores. A seleção francesa tem 12 milhões e o craque francês Mbappé 73,2 milhões. Já o do jogador norueguês, Erling Halland, do Manchester City, tem 20,5 milhões de seguidores, enquanto a seleção da Noruega tem apenas 253 mil. Outro caso de destaque é a seleção da Argentina, que soma 7,8 milhões, enquanto a grande estrela Messi tem 372 milhões de seguidores.
O sociólogo e professor de marketing, Gabriel Rossi, está disponível para comentar sobre o tema.
Sobre a ESPM
A ESPM é uma escola de negócios inovadora, referência brasileira no ensino superior nas áreas de Comunicação, Marketing, Consumo, Administração e Economia Criativa. Seus 12 600 alunos dos cursos de graduação e de pós-graduação e mais de 1 100 funcionários estão distribuídos em cinco campi – dois em São Paulo, um no Rio de Janeiro, um em Porto Alegre e um em Florianópolis. O lifelong learning, aprendizagem ao longo da vida profissional, o ensino de excelência e o foco no mercado são as bases da ESPM.
Até chegar o primeiro boleto para pagar pois não será jovem para sempre, todo mundo já passou por isso, e esse é o problema dessas pesquisas.
Hoje a seleção em si tá muito longe de representar país…
Jogadores tem marcas muito mais fortes, e geram mais engajamento, mesmo que muitas vezes por fatores mais negativos, polêmicos, que positivos.
A Selelixao é 99% dejogadores que atuam na Europa, não tem mais identidade com o povo Brasileiro, e por isto que o torcedor escolhe uma Seleção que tenha jogador do seu time, no Caso do SPFC seria o Equador, no meu caso é a Itália, mas como não está na disputa. Vou torcer pela Alemanha.