Principal pauta na campanha da eleição de Julio Casares à presidência do São Paulo, o marketing do Tricolor tem alçado voos expressivos em relação aos últimos anos.
Com novos patrocínios acertados e uma maior valorização dos uniformes, o time do Morumbi conseguiu superar ainda as diferenças que vinha tendo com a Adidas, fornecedora de materiais esportivos do clube.
Em entrevista ao UOL, Eduardo Toni, executivo que comanda a área de marketing do São Paulo, contou sobre como a relação entre as partes melhoraram nos últimos meses, mas que existem ônus e bônus em uma relação que tenha tal magnitude. Questionado sobre uma possível rescisão antecipada, o dirigente praticamente descartou tal opção e disse que é uma honra ter a empresa alemã como parceira.
“A gente entende que tem na relação com a Adidas alguns pontos a serem melhorados de ambas as partes. Quando a gente trabalha com grandes marcas, a gente tem ônus e bônus. O bônus de trabalhar com a Adidas é ter produtos exclusivos de primeira grandeza de qualidade, com uma marca premium e os ônus de ser uma empresa global. Muitas vezes a gente não consegue fazer o que a gente quer com a camisa porque ela é uma camisa lançada globalmente”.
O executivo tratou de explicar também o imbróglio envolvendo o São Paulo, a Adidas e o Dia da Consciência Negra. Em novembro de 2021, o Tricolor vetou o lançamento do uniforme preto e branco com alusão à causa, uma vez que levava os cores do arquirrival Corinthians.
“Se você pegar a camisa que não foi aprovada, era uma camisa que era das cores de um dos nossos competidores. É difícil para a torcida entender. Claro que se era pela consciência negra, a camisa não podia ser vermelha, mas as nossas cores são importantes, a gente tem que preservar isso. Esse tipo de atrito na relação com a Adidas aconteceu ao longo desse ano”.
“O que posso te garantir é que a relação com a Adidas hoje é muito mais saudável do que era quando a gente começou no começo do ano passado. A gente fez alguns acertos de rota ao longo de 2021, temos melhorias para fazer em 2022, mas é sem dúvida nenhuma uma grande marca que temos muita honra de ter ao nosso lado”, finalizou.
ESPN
A relação da ADIDAS com o SPFC é “ardida” para o SPFC.
De fato, se compararmos o tratamento e o suporte que a Adidas dá ao Flamengo, por exemplo, vemos que esse contrato com os alemães é muito ruim e muito mal feito e tem muita coisa a melhorar, caso renovemos com eles…
Trabalho bom na captura de patrocinios em 2021, fortificou a marca no mercado.
Mas precisa evoluir no engajamento junto ao torcedor.
SPFC precisa entender o seu torcedor. Criar conteúdo de interesse a todos e envolver o sócio-torcedor de uma forma mais efetiva.
A programa é interessante, mas a relação conosco é fria, as experiências pouco agregam e a interação é mínima. É preciso oferecer ações que nos façam querer investir mais no clube.
SPFC é uma marca que não precisa estar ligada somente a resultados em campo. Nós amamos o clube e o consumimos diariamente.
A SPFC TV tem de ter mais constância… construir uma relação mais forte do torcedor com os jogadores e com o Clube.
No meu entendimento, o MKT Tricolor peca em não entender seu torcedor e não valorizá-lo como ativo essencial para construir uma marca mais forte.
Achei besteira o veto da camisa em homenagem a consciência negra. Já tivemos camisa do SP onde o escudo ficou em tons de cinza (parecia do avesso). Foi uma desculpa esfarrapada essa de ter que manter o vermelho para diferenciar do time sem cor. Desnecessário para ocasião.
Eu discordo Icaro, apesar de entender que essa é a tendência do mercado, eu gosto das camisas tradicionais do São Paulo e do respeito que a gente tem a tradição.
No caso dos All Blacks por exemplo, eu gosto porque eles se vestem todos de preto, e se um dia eles entrarem em campo com uma camiseta laranja pra celebrar qualquer data que seja, eu vou achar tosco.
Eu entendo a causa da consciência negra, e acredito que ela seja importantíssima, mas para o São Paulo como agremiação esportiva, lançar uma camisa preta e branca ou verde é abominável.
Nós somos um clube de futebol que pode se engajar em algumas causas, como estão fazendo com o caso da ajuda ao pessoal que está sofrendo pelas chuvas, mas se a gente esquecer o principal que é o futebol, a gente está pervertendo o clube.
Nossas cores tem sentido e devem ser respeitadas, bem como as nossas rivalidades históricas.
DIgo isso porque, no geral, ninguém torce ou deixa de torcer para um clube porque ele tem consciência social ou não, geralmente as pessoas passam a torcer justamente pelas rivalidades.
Então nesse ponto, acho que o marketing do São Paulo acertou, preservaram nossas cores e nossa história.
A Adidas é quem deveria ter sido mais flexível e fazer algo especial com vermelho, ao invés de querer lançar o padrão deles pra gente.
Já não basta aquela vez que lançaram aquela camiseta azul, que era exatamente igual a do Flamengo.
Se querem trabalhar com o São Paulo que é um clube tradicional, que respeitem a nossa tradição e não tratem como um clube qualquer.
Eu concordo com voce. Acho uma besteira enorme isto. Veja os times da Europa, que tem sua cor original, mas lançam outras camisas de todas as cores possiveis. Se fosse do jeito que pensam, a gente teria que andar somente vestindo vermelho, preto e branco. Eu coleciono camisas dos anos 70, 80 e 90 e tenho um monte de verdes, preta e branca, azul, e de todas as outras cores. E uso elas sem o menor problema. Se lançassem uma preta e branca no ano passado, bastava jogar com um short vermelho e pronto. Não veria o menor problema.
Concordo! Achei uma grande besteira o foto de terem rejeitado uma camisa pelo simples fato dela ser preta.
Ah mais é cor dos gambás???
E daí?
Qual o problema???
A certos exageros inconcebíveis
foi babaquice não aprovar a camisa do dia da consciência negra. a causa e maior que qualquer atrito com outras torcidas. mas tirando isso, o mkt do spfc esta trabalhando super bem
Profissionais do clube, do presidente ao diretor, falar que optou por uma mudança pelos critérios técnicos A, B ou C é uma coisa. Podem justificar baseado em números, de insucessos nesse tipo de produto, ou qualquer coisa nesse tipo. Mas quando eles usam “o torcedor” como justificativa as vezes soa ridículo e completamente deslocado da realidade.
Eu conheço vários são paulinos que usariam, e até pedem, uma terceira camisa toda preta, que seja com detalhe branco, dourado, ou da maneira como acharem melhor. A camisa do Flamengo, por exemplo, ficou muito bonita. Mas na cabeça do diretor um torcedor como eu, por exemplo, não usaria pq lembra o Corinthians? Se tem o nosso símbolo e tem um objetivo eu uso com o maior prazer e não ligo pra esse tipo de besteira. Acho que várias pessoas devem pensar o mesmo. O Casares uma vez usou o mesmo argumento pra inaugurar a rede do gol, estilo véu de noiva. Lembro que falou que “era um desejo antigo da torcida”. Nunca foi o meu e também conheço vários e vários são paulinos que gostam de outro formato de rede pro gol.
Então fica como sugestão pro clube, na próxima vez que quiser usar o torcedor como justificativa, faz uma enquete.
Se não foi feita nenhuma alteração na forma de remuneração, e e não deve ter sudo feita, estamos trabalhando de graça para eles estampado a marca Adidas no uniforme e outros espaços. Só ganhamos sobre o que se vende.
Quem aprovou esse contrato deveria ser processado. Pior é estarmos amarrados, salvo engano, até 2025.
Mta baboseira. Falar q nao aprovou a camisa culpando a torcida eh facil e ridiculo.
Nem perguntar para a torcida perguntou…
Eu gosto mto da adidas mas precisam melhorar essa relacao. Como tem coisas melhorando no marketing fica a esperanca.
Tem alguns grandes patrocínios no futebol que acho que sempre foi a fonte de receita de muito diretor de clube, esse dos uniformes é um deles, nada se justifica o clube ter mudado de patrocinador tantas vezes em tão pouco tempo, aí fazem os contratos malfeitos porque provavelmente mais importante é a comissão do que o contrato em si. Idem para jogadores e rolos com empresários. Essa gestão ao menos até aqui tem se mostrado séria, não átoa a imensa melhora na qualidade de contratos e jogadores. Aí quando vejo pessoas falando que a Lava-Jato quebrou empresas vejo exatamente esses casos e fica óbvio que as empresas não são santas na história porque aceitam pagar e são cúmplices. Difícil pensar na podridão que nós somos como raça humana e ficar otimista que algum dia isso possa mudar, mas fica a lição do He-man, não importa o que vc faça, pode fazer churrasco de criancinhas, o mais importante é que ninguém saiba e siga o baile de máscaras.
Esse diretor é bem diferenciado… Tem trazido grandes avanços para a área… De fato, usar o torcedor como desculpa para a não aprovação da camisa para a consciência negra, foi uma bobagem. Mas estou gostando do trabalho deste diretor!
Se a Adidas um dia lançar camisas com o simbolo Adidas originals, iguais aquelas dos anos 80, eu compro. As atuais, eu não gosto.
Difícil heim!!! Até uma q eles denominaram como retrô, tiveram a moral de colocar o símbolo atual!! Realmente o símbolo antigo sen comparação!!!!
Pura frescura o veto a camisa da consciência negra… o Inter fez e não tem preto nas suas cores o Framengo fez e não vi mi-mi-mi de torcedor por causa das cores do Botafogo!! As cores do São Paulo são vermelho , branco e preto…então pra mim qualquer camisa com essas cores é válida!! Ser rival é uma coisa , ser dono da cor é outra e seria uma camisa muito bonita… e pra não magoar os da tradição…. era só não utilizar em campo!!! A causa é muito maior q hum time de futebol… simples assim.
Tem muito cara de cabeça pequena.
Se não me engano, este rivalidade de não usar cor de time rival, só acontecesse aqui em SP, simplesmente ridículo e com isto, se a relação com a Ardidas já é Adidas, piora mais ainda. Se falar que ela ignora nossa cores no meião e calção com aquelas listras vermelhas sem o perto no meio.
Tão simples, bastava colocar o escudo todo preto, sem nada branco, tbm.
E se lançassem uma camisa em homenagem ao meio ambiente nas cores toda verde?
O pessoal que não está nem ae da camisa ser todo preta eu até entendo, pois o preto faz parte das cores do SPFC, mas o verde não, ae eu queria ver se a galera iria aprovar.
Então eu tbm entendo quem fica preocupado com as cores ficar igual de um rival, gostem ou não é muito estranho!
Essa questão da camisa foi bobeira da diretoria. Agora, que a adidas paga pouquíssimo, isso é fato.
Pelo tamanho do clube e tamanho da torcida, que consome muitos produtos, esse valor teria que no mínimo, dobrar.
Só ver o tanto que o flamengo ganha. Acredito que 4x mais que nós, contudo, nossa torcida é, no mínimo metade da deles, quiçá 2/3.