Amigos Tricolores.

Eu, particularmente, gostava do patrocínio da Under Armour e de seus materiais. Em casa, além da tradicional camisa branca, que comprei logo que a Under a lançou, tenho a camisa listrada, presente da minha irmã e cunhado de aniversário, tenho uma calça de treino, que ganhei de um amigo em um evento e a camisa azul, linda, que comprei também. Ganhei da minha esposa a camisa branca de goleiro, que o Renan usou em alguns jogos em 2017. Ou seja, tinha um material bem interessante da Under Armour, e via uma qualidade muito boa no material. Mas a Adidas, uma gigante do mercado, não vai deixar a qualidade muito atrás, mesmo porque, a Under Armour é uma novata no segmento em que a Adidas é uma das maiores, mais desejadas e experientes.

Lançamento da Under Armour foi épico

Como profissional de propaganda, posso dizer que o lançamento da Under Armour foi demais, uma ação muito melhor do que a feita sábado passado com a Adidas. Nada contra, foi interessante, aproxima mais o público do que apenas uma apresentação a imprensa, mas a da Under foi demais. Basicamente, ela deu 11 camisas a 11 torcedores que entraram no estádio normalmente. Se dirigiram até os jogadores no campo e entregaram a sua camisa para eles jogarem. Tudo filmado e postado nas Redes Sociais, em especial no YouTube. Vale ver!

São Paulo e Adidas, não é de hoje

Pois é amigos, os mais jovens não devem se lembrar, apesar de com certeza já terem visto fotos nas Redes Sociais, mas o São Paulo já teve parcerias com a Adidas em outros tempos. Como esquece da camisa que o Denilson deixou Gamarra no chão na final do Paulista de 1998? Aliás, como a imprensa é ruim, não? Gamarra, em 1998, era o melhor zagueiro do mundo, Denilson pedalou e ele caiu. Em 2002, a eterna promessa, Robinho, pedalou em cima de Rogério, um limitado volante/lateral e ele é o rei das pedaladas. Meu pai do céu! E sim, foi nesse jogo que Raí voltou de Paris, fez sua reestréia no São Paulo e ganhando o titulo em cima do Corinthians. Que dia!!!!

Menudos usavam Adidas

Não é de hoje que digo que o melhor time de todos os tempos do São Paulo foram os Menudos. Isso que jogou junto, claro, pois se for montar aquelas seleções impossíveis com Leonidas, da década de 40, jogando ao lado de Muller, da década de 90, é outra história. Os Menudos de Muller, Silas, Pita, Careca e Cia jogavam com o patrocínio da Coca-Cola e a camisa da Adidas. O São Paulo, em 1996, teve a Adidas como parceira, uma época de transição da saída de Telê para uma nova era do São Paulo.

Adidas hoje

No último sábado, o São Paulo apresentou o seu novo uniforme de treino. Geraram muitos sentimentos nas Redes Sociais, como era de se esperar. No meu Twitter, por exemplo, que é a Rede Social que eu uso mais para o São Paulo, eu vi mais críticas do que elogios, na verdade, vi de tudo, até mesmo torcedor brigando com torcedor. Sem dúvida, a situação do time, sem títulos, está deixando a torcida muito mais ranzinza e “reclamona”, mas isso é fase. Espero!

Eu achei o material muito bonito, mas como vi muitos falando, não gostei do símbolo do São Paulo ter sido desrespeitado e não falo pelo símbolo dourado na camisa de treino vermelha, isso eu acho válido, o Google ensinou ao mundo que pode sim mudar a construção do seu logo, da sua marca, mas o que me deixou bravo foi no material preto, o mais bonito, o símbolo estar desproporcional. Será que a Adidas não viu? Poxa, não começa a relação assim, né?

Apoiar sempre!

Tirando esse lado do símbolo não ter sido respeitado, eu avalio como boa a chegada da Adidas. A Under Armour tinha capacidade e nome para estar junto ao São Paulo, porém, as metas da marca não foram batidas e ela optou em sair – ao menos é o que se sabe e não vou ficar aqui especulando, mesmo porque o que soube internamente no São Paulo é isso mesmo – acontece, nem sempre uma estratégia de marca e negócios atinge os objetivos, mas para o São Paulo é uma boa ter uma marca multinacional atrelada ao time. A Adidas já teve parcerias de sucesso com o São Paulo, que retorne.

Rumo ao titulo

Que essa mudança traga ao tricolor uma nova energia e mentalidade campeã.

Até a parada para a Copa, estávamos “iludidos” com um São Paulo jogando bem, partindo para cima dos adversários. Apenas uma derrota no campeonato, vice-líder e com um Nenê jogando mais que muito CR7, Messi, Neymar por ai. Que essa ilusão continue, com a Adidas ao nosso lado e o que venha o titulo nacional de 2018!!!!

*Felipe Morais. Publicitário, apaixonado pelo São Paulo Futebol Clube. Sócio da FM Planejamento, Palestrante sobre marketing digital, comportamento de consumo e inovação. Autor dos livros Planejamento Estratégico Digital (Ed. Saraiva) e Ao Mestre com carinho, o São Paulo FC da era Telê (Ed Inova) – www.livrotele.com.br – facebook.com/plannerfelipe e @plannerfelipe